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关于电视理论创新的几个问题

2017-03-21 01:02
导读:艺术学论文论文,关于电视理论创新的几个问题应该怎么写,有什么格式要求,科教论文网提供的这篇文章是一个很好的范例:毕业 【作 者】杨伟光 【作者简介】杨伟光,中
毕业

【作 者】杨伟光
【作者简介】杨伟光,中国电视艺术家协会主席。
【摘 要 题】文化与市场
【正 文】
在党中央、国务院关于发展文化产业方针的指引下,我国电视事业和电视产业的发展很快。据2004年年底统计,已有广播电视播出机构1966个,电视频道2300多个,其中卫星频道60个。数字付费电视频道已批准94套,其中36套已开播。全国拥有电视机3.7亿台,VCD、DVD机4亿多台,手机4亿多部。电视节目呈多样化传播:地面电视、卫星电视、有线电视,还有手机电视、网络电视、移动电视、楼宇电视等都在发展。网络传播视听节目许可证已发105家,互联网用户达1.3亿户。全国电视节目年播出量1101万小时。全国电视剧年播出量462万多小时,占播出节目总量的42%。
电视节目制作量不断增加。各级电视台和电视制作企业年制作节目212万小时。全国已注册广播电视节目制作公司1304家,其中有甲级电视剧制作许可证的144家,有经营许可证的1160家。
全国电视台广告收入不断提高。据不完全统计,2004年全国电视广告309亿,增幅15.3%。中央台80亿,31个省级电视台156亿,增幅18.6%。省会市台和计划单列市台50亿,增幅43%。其他城市电视台广告收入也有所增加。
从这些数字可以看出,电视广告增幅不小,省会市台和计划单列市台增幅最大。从这些数据还可以看出,由于中央出台了1系列发展广电事业的政策,大大推动了中国电视的迅速发展,我国电视已进入1个新的发展的机遇期,形势很好,但也存在1些问题,主要问题是:
1.频道多,但节目数量不足,造成反复重播的节目多,引进的节目增加。
2.由于1些公司的参与制作,节目制作总量增加,但真正优秀的节目数量少。去年光春同志提出,希望1年有1000集的优秀电视剧。按全国年产12000多集剧计算,优秀电视剧还不到10分之1。现在电视节目多样化做得比较好,但精品少。 本文来自中国科教龙都国际娱乐
3.资金来源渠道增加,有1300多个公司投资电视制作,但社会资金的投入数额比较小,而且分散,所以在节目制作上基本是小本经营,很难做大制作。现在能实现大制作的有中央电视台、中国电视剧制作中心以及部分省级电视台,还有个别制作经验丰富的城市电视台。如吉林市电视台,每年都有1部能打响的电视剧,在中央电视台1套或8套黄金时间播出。今年获“飞天奖”1等奖的电视剧《历史的天空》,就是以他们为主制作的。现在1些民营电视制作公司制作的节目,资金不足,导演、演员水平较低,内容有媚俗的倾向。所谓的纯娱乐片,他们的节目质量不高,在电视台就不可能卖出好价钱,有的还收不回成本。众多的民营公司小本经营难制作大制作。这样,虽然电视剧的总量增加了,但是缺少精品,缺少思想性、艺术性、观赏性相统1的作品。这是电视剧发展中遇到的新问题。
最近李长春同志说,电视台主要是抓好新闻,新闻节目必须自己做,其他节目可制播分离,如文艺节目、知识性节目、服务类节目等。电视制作公司做的节目由电视台把关收购,节目好就买,节目不好就不买,通过这种机制把握导向。但现在各台收购节目价格偏低,使相当1部分制作单位亏本。现在有种说法:10%左右的制作单位能赚钱,30%左右的能持平,60%左右的亏本。多数民营制作业亏本是电视产业进1步发展中的大问题。大量民营企业介入电视节目的制作是件好事。但民营企业不可能不追求利润,这就导致低成本制作,迎合少数观众的低俗趣味,使节目媚俗倾向明显,搞笑的节目没有边,节目的社会效益不好,使主旋律的作品、主导的节目受到干扰。这都是电视在大发展的过程中的新问题。
同上个世纪90年代比较,现在中央关于发展电视事业和产业的政策要宽松得多。本世纪头20年是中国电视发展的最佳机遇期,关键是我们要抓住机遇,用足用好政策,把握好发展方向。解放思想、创新理论、推动发展。没有创新的理论去指导电视的繁荣和发展是不行的。实践证明,每个正确的电视理论的新观点、新理念的提出,都可以推动电视业的大发展。回顾上个世纪80年代至90年代,电视业的每1个进步都是因为提出了新的正确的理论观点后实现的。 龙都国际娱乐
1.1983年,广电部吴冷西部长提出:广播电视是以新闻为骨干的多功能工具,以新闻为突破口进行改革。这个观点,批评了电视是娱乐工具的认识,加强了整个电视系统的新闻传播功能,中国电视逐步从新闻媒介的从属地位变为第1媒体。如果电视不能成为新闻总汇的话,要成为主要的媒体是不可能的。加强新闻,奠定了中国电视成为第1媒体的地位。播出时间不1定占主要的黄金时间,但1定要是在观众了解新闻的最佳时间。
2.1983年吴冷西部长还提出:4级办广播、办电视的方针。在4级办广播电视的方针指引下,到了上个世纪90年代,中央台、省级台、市级台等各级电视机构建立起来,对中国广播电视的发展起了极大的推动作用,对于宣传党的方针政策,丰富群众的文化生活起了巨大作用。没有这1新的理论观点的提出,可能我们的电视不是现在的发展状况。
3.上个世纪80年代中期,中央电视台提出要按照电视的特点、优势办好电视,要摆脱广播、报纸、新闻电影的影响,走自己的路。这个理论观点的提出大大推动了电视发展,使电视业走出了按报纸、按新闻简报办电视的路,创办了电视报道中的现场采访,新闻事件的主要人物自己出镜述说,发挥了电视有声音、有图像、有颜色和记录新闻事件持续发展的优势。这样,电视优势的发挥,使其在上个世纪90年代异军突起。李岚清同志和朱镕基同志都说,你们的新闻比较真实,因为现场观众都看得到。这也是《焦点访谈》、《东方时空》创办并能长期办下去的1个原因。后来,《人民日报》也办了1个新闻热点栏目,但是引来了打不完的官司,否认存在被批评的事实,因为他们没有我们的新闻图像真实、鲜明的特点。上个世纪90年代,电视摆脱了新闻电影和广播的影响,走自己的路,这也是中国电视成为第1媒体的重要原因。

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4.中央电视台提出树立新的新闻时效观的理念,使电视1举成为时效性最强的媒体。我们在大学里学的是报纸新闻,报纸新闻的时效观是发今天消息,晚报可以是今天的消息,日报实际是昨天消息。广播电视的新闻时效观应是播报刚发生和正在发生的消息。这个观点提出后,就要求我们的记者要很自觉地播报刚发生和正在发生的消息。上个世纪90年代电视改革新闻时效超过广播,报纸几乎成了旧闻。这些现在看来是很自然的事,但在上个世纪8910年代是了不起的。中央电视台真正实现重大新闻直播是在1997年,当时买了卫星车,哪里有新闻事件卫星车就开到哪里,车上有发电机,有摄制设备,有卫星地面站。这个观点的提出大大加快了电视新闻时效,那时《新闻联播》的尾巴里常常播出刚刚收到的消息,这个情况连中央领导都知道。所以说,1个符合新闻规律的理论观点提出后加以实践,就可以推动整个事业的发展,提高新闻在电视中的地位,使中国电视迅速上升为第1重要媒体。
5.上个世纪90年代初,中央电视台提出每个栏目都要设立主持人,实行栏目主持人化。上个世纪80年代末90年代初,电视节目基本上没有主持人,解说词是据文件编的,说教味太浓,而且空洞。1993后创办《东方时空》时设主持人,电视节目就显得亲切得多了。主持人的魅力对观众有极大的吸引力。过去媒体的名人主要是《人民日报》、新华社、广播电台的记者,现在媒体的名人主要是电视台的主持人。这个理论观点的提出,推动了整个电视报道形式的多样化,使新闻人物上荧屏,实践了3贴近,提高了可视性。
6.为了满足群众日益增长的收视要求,1995年中央电视台提出要开设专业频道。第1套节目为以新闻为主的综合频道,第2套节目为经济频道,第3套节目为文艺频道,第4套节目为国际频道,第5套节目为体育频道,第6套节目为电影频道,第7套节目为农业、军事频道,第8套节目为电视剧频道,第9套节目为英语频道。近几年又增加了科技、法制、戏曲、新闻、少儿、音乐频道。现在,各级电视台都有专业频道,满足了观众的不同需求。 (转载自中国科教龙都国际娱乐http://www.nseac.com
7.实施精品战略,提高电视节目质量,满足人民群众日益增长的文化需求。1995年,在山东开电视剧题材规划会时有两种观点:1是要提高电视剧质量,实施精品战略;2是要发展电视剧的数量。当时丁关根同志、孙家正同志都赞成应把提高电视剧质量放在第1位。中央电视台为提高电视剧的质量采取了1系列措施。原来中央电视台收购1集电视剧付2万元稿费,后来中央电视台提出,购买电视剧要让制作单位收回成本,还要略有盈余,使电视剧制作形成良性循环。这样,收购价由2万元增到8万元,当时8万元就可制作1集电视剧。而且在“飞天奖”获奖的电视剧,中央电视台还给予重奖,最高的1部剧奖36万元,中央台每年为此拿出600万元作奖励基金。这1措施推动了电视剧制作走向良性循环。
8.开办低收费有线电视,为中国电视发展积累了大量资金。大家知道,1995年以前观众看电视是不交钱的,致使电视台的发展受到很大的资金制约。1994年,香港的Statv卫星电视有电影、体育、文艺等频道,内地收看的观众很多。后来,国务院发了文件,我国天空不开放,内地观众不许收看。中央电视台认真研究了这种情况后认为,我们自己没有这些节目,又不让看香港的,恐怕难做到,而且会造成矛盾。我们认为,现在自己办电影、体育、文艺频道在节目源上没有问题,就是没有资金,如果允许我们办低收费电视节目,发达地区的1个家庭1个月交两块钱,中部地区的交1块5毛钱,其他地区的交1块钱,我们很快就可以办起来。艾知生部长听了我们的建议,很支持,把我们的方案报到国家计委。计委的意见是我们可再提高1点收费标准,但我们还是充分考虑了群众的接受能力,没有提高。当时我们还有些担心地方转播站没钱买解扰设备,只引进了1500套解扰设备,决定先给地方台无偿使用,待收了钱,再交给中央台。没想到各地方台都要,而且现金支付,1500套设备被1抢而光,只好赶快再进设备。应该说,这个措施大大推动了我国有线电视的发展,为我们1些电视台开辟了重要的财源。原来,县级台1年只有20万元人头费,现在增加了有线台的收入,1年能有几百万元进款。现在收费电视1年为整个电视系统增收100多亿。这1措施使电视无偿收看变为低收费收看,极大地推动了有线电视的发展。由此可见,提出1个重要的电视理论观点,措施正确,就能推动整个电视事业的发展。 (科教作文网http://zw.nseAc.com)
中央提出要发展文化产业,电视有电视事业和电视产业之分。我们原来把电视看作意识形态、党的喉舌,现在除了新闻节目电视台自己做以外,其他节目都可买卖。根据这些情况,长春同志在2005年的宣传部长会上提出:要创新理论,创新内容,创新形式,创新管理体制和工作制度。这是新时期电视理论的最重要的创新。我们要抓住机遇,解放思想,从本台实际出发大胆创新。现在实践中有很多例子,如中央电视台把宋丹丹、赵本山的小品节目做成动画节目,收视率超过2%,这就是创新。小品原来是戏剧学院考学生表演才能的方式,现在成为了节目形式,观众喜闻乐见。机制创新也很重要,能把人的积极性调动到最高程度。如,原来《东方时空》创办时缺人,我们决定招聘,但没有国家的人头份工资,按规定只能发280元。我们招聘的人最低学历是本科的,这点工资太少,于是我们决定把广告费首先给他们制作节目、发工资,剩余的钱交台里,实行后他们自己也赞成。《东方时空》当时是早晨7点播出,收看的人不多,因为这以前的电视节目是8点开播。这样,开始的广告费是15秒2500元,半年后是15秒1万2千元。当时对《东方时空》的同志,我们不用管他们的上下班时间,他们都是全身心地投入工作,因为他们的收入真正能跟节目挂钩。台里保证他们800元的最低工资标准,其他的就凭制作节目的数量和质量。每季度评1次奖,两3个季度没获奖,他们自己就呆不住了。没有铁饭碗,只看节目质量。这种用人制度在上个世纪90年代对中央电视台引进优秀人才起了很大的推动作用。靠制度来调动人们的积极性,机制改革大有潜力。
根据当前电视发展的情况,我觉得在理论创新上、理念创新上要抓好以下几个问题。 (科教范文网 fw.nseac.com编辑发布)
第1,要实行精品战略,着重抓好节目质量。关于电视节目现状有3个说法:第1个叫做眼球为王;第2个叫做节目为王;第3个叫做优秀节目为王。眼球为王这个提法我不太同意,这个提法不科学。我们的电视承担着宣传党的方针政策和对人们进行思想、作风、道德进行教育的任务,电视工作者要对党、对人民、对民族负责。电视的发展可以影响人的精神生活,影响人们的情绪、追求,影响社会的和谐稳定。这1点,在资本主义国家也同样受到重视。美国的探索频道公开宣布,这个频道是没有黄色、暴力和恐怖的,全世界有上百个国家使用他们的节目。说节目为王也对,但不全面,因为节目有优劣之分。我是赞成优秀节目为王的。作为电视台的领导,对这1点态度应该很鲜明。优秀节目指的是:思想性、艺术性和观赏性相统1的节目。只是好看,而导向有问题不是优秀节目。反过来,思想性强,但是不好看,也不能说是优秀节目。所以,我们要抓优秀节目为王,抓住这1点就可吸引大量观众。
第2,要加强品牌建设。物质产品有品牌,电视节目也有品牌。现在有的观点说:频道的概念在弱化,品牌的概念在成长,我赞成。观众看电视不是为了看哪1个频道,而是为了看好节目。中央电视台有许多品牌栏目,湖南电视台及1些地方台都有几个打得响的品牌栏目。各个台都要办好自己的品牌,把最优秀的人才和资金集中起来,办好自己的品牌。
第3,要实行优质优价,播出台和制作单位应实现双赢。如优质不优价,优秀节目就会越来越少。实际上,优秀的大作品是能赚钱的。举个例子,中央电视台投资最大的电视剧是《3国演义》,当时是花100万元拍1集,共84集,花了8400万元。这在当时是空前的。播出时,片前加3分钟广告,1秒钟1万元,1晚上收广告费180万元,除去代理费,净收150万元左右。为什么能有这么多的广告收入,因为《3国演义》是精品。当时收视率是45%左右。第1轮播出后还有第2轮、第3轮播出,而且还能在地方台播出,卖给海外播出。当时卖给台湾是12万美元1集。台湾艺员协会对晚8点播出《3国演义》提出抗议,因为《3国演义》播出的收视率太高,影响了他们的节目收视。台湾的中视开始不听他们的意见,还是照样播,导致艺员上街游行。后来通过谈判把播出时间改在晚10点。当时台湾《中央日报》发了1条消息,写评论说这是由于少数人的利益影响大多数人利益的典型例子。《3国演义》电视剧陆续卖到了香港地区和日本、东南亚各国。所以说,大制作的优秀电视剧是能有双效益的。我国必需有电视剧制作基地制作能代表中国水平的大制作。我到香港去拜会邵逸夫先生。他对我说:“《3国演义》、《水浒传》这样的片子我们做不了,只有中央电视台能做。”播出单位买到了好节目,有了好广告,应该按双赢原则付款给制作单位,使播出单位和制作单位都能赢利,否则中国电视节目制作不能形成良性循环,也难以推动电视节目制作的发展。 (科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布)
第4,应该实行用股份制办法把1些0散资金集中起来做精品。这可以是电视台做,也可以是有实力的公司来制作,汇集小本经营的资金做精品节目。吉林市电视台的经验很好,他们不多做,1年做1两部精品,在中央台1套、8套黄金时段播出,还获了不少奖,既有经济效益又有社会效益。我们各台除做新闻节目外,还要考虑电视制作的节目不仅为播出,也要能进入市场流通,仅给自己台里用很难赚钱,应制作自己要用别人也能用的好节目。新闻不可能由制作公司做,要电视台自己做,其他节目可实行制播分离。如能几个台联合起来分头作,整体栏目水平提高了,影响也就扩大了。所以,电视台的观念要有新突破,和社会上制作公司合作制作优秀节目。
我主张要有固定的公开的电视节目市场。关根同志专门跟我谈过。他说:“上海广告搞了1个交易市场,你去了解1下,提个方案,建立1个固定的电视节目交易市场。”经过调查,我提了个方案,总局很重视,研究之后决定,在中国电视节目代理公司挂1块牌子,但实际没把这项工作搞起来。
发展电视产业,不能是只有电视产品,没有公开的电视节目交易市场。现在,基本上是暗箱操作。1些制作单位拍了电视剧,1个台1个台地跑。好作品不1定能卖出好价钱,这已是公开的秘密。现在各台为了把关,采取了措施,由台审片组审查。但大量电视节目进入不了审片组,很难把握统1的评价标准。这个问题如解决得好,对中国电视产业的发展能起到重要的推动作用。
现在,中国电视正处于最佳发展的机遇期,但怎样把握好这个机遇,使中国电视健康发展,需要改革创新。最近,中宣部领导比较关心文艺方面的问题,即文艺节目中内容庸俗化的问题。中国的电视业发展快,但发展要文明健康,符合中央的方针政策。电视要对人民群众起到启迪和鼓舞的作用,传播优秀的中华文化。 (科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布)
中国的电视事业大有希望。在2020年前中国电视不仅要做大而且要做强。我认为,我们现在是做大了,但还没有做强。我们要通过10几年的努力,使中国电视在世界上有地位,让世人刮目相看。现在,中央给了很好的政策,为我们创造新的辉煌提供了很好的条件。
《当代电视》作为视协的机关刊物,要加强对电视发展现状的介绍,加强对理论创新的研究,希望各电视台给我们的工作多提意见,帮助我们把刊物办得更好。
(本文是作者在《当代电视》第6次董事单位暨编委会议上的发言。) 免费网http://www.lwkoo.cn
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